爱优腾等70余家影视传媒机构发布联合声明长、短视频之战早已开始

  • 网络推手 2021-04-15 07:34:38 【作者】: 网络推手刚总 【阅读】:90
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近期,爱优腾等70余家影视传媒组织发布联合声明称,对现在网络上呈现的公众账号出产运营者针对影视著作内容未经授权进行编排、切条、搬运、传达等行为,将发起会集、必要的法令维权行动。
联合声明特别点名了短视频渠道及其发明者,呼吁其提升版权保护意识,尊重他人的知识产权。尽管没有具体点名,但指向也十分显着。
在此之前,长、短视频之战早已开端,亦有愈演愈烈之势。这些年,B站、抖音、快手等短视频渠道火爆,抢走了不少长视频的用户。
一起,这些短视频渠道现已参加对影视剧版权的争夺,进军长视频范畴。这让长视频赛道的竞赛格式发生了改变,战况愈加杂乱和激烈。
当下,爱优腾还未摆脱亏本的难题,无论是广告收入仍是付费会员收入都急需提升,这也使得它们正在逆风变革,一边是得罪制造方、减缩采购内容的本钱,另一边是顶着会员丢失的压力、相继提价。
与此一起,屡屡传出的收买风闻也给部分玩家的未来蒙上了一层阴影。这意味着,一个亏本了十年以上的公司,可能现已消耗了投资人的太多耐性。
爱优腾的联合声明,所指明的侵权问题,可以看作战役的导火线,背面也投射了许多矛盾与问题。
爱优腾一向未能完全解决盗版盛行、屡禁不止的问题,一起都面临着用户增加的难题。
而短视频渠道靠影视编排、二次发明内容招引了许多流量,很多用户现已爱上了在短视频渠道上免费追剧。
盈余的任务正在前方紧逼,面临长时间以来被“免费使用”的内容,爱优腾“抱团”还手了,一场新的博弈也开场了。
01、短视频渠道抢生意
视频职业的“长短之争”,一向颇有火药味。
长视频职业阅历了十年争夺战,头部玩家认为苦尽甘来,但短视频渠道却冒出来抢蛋糕。
在一次财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇曾直言,包括短视频消费在内的多项化文娱消费,会影响长视频爆款内容的呈现。
现在,爱优腾与短视频渠道现已进入正面战役。2021年,抖音正式进入微短剧赛道;快手计划投入真金白银和百亿级流量打造1000部独家精品短剧;B站上一年《说唱新代代》收官后,本年也继续加码综艺内容。
另一边,爱优腾也在切入短视频范畴。2020年,爱奇艺推出对标YouTube的APP “随刻”,优酷发布短剧短综招募令,腾讯的视频号经过大力扶持也气势渐猛。
在侵入对方地盘的一起,爱优腾也在企图以侵权之名遏制短视频渠道。
在此次发出联合声明之前,爱优腾从未中止对视频编排著作的镇压,开端的火药更多的是聚集在B站上。
2018年,《我不是药神》上映后获得了火热的反响,累计票房排入年度票房榜前三,随后其也作为付费内容在优酷、腾讯等视频网站上线。
尔后,这一抢手电影也作为B站UP主二次发明的影视素材,招引了大批渠道用户的观看。依据影视素材进行编排和发明衍生内容,是B站独特的内容,由此B站也专门设立影视分区以及影视编排的栏目。
B站的影视编排内容越受欢迎,便越让优酷不得不以侵害信息网络传达权为由将B站的运营公司宽娱告上法院。2020年6月,北京互联网法院公布这场诉讼的一审成果:宽娱构成帮助侵权,需赔偿优酷经济损失6万元。
更早之前,爱奇艺也曾由于B站未经授权播出其克己综艺《中国有嘻哈》,侵害了其著作信息网络传达权,向B站索赔100万元。
事实上,一向以来B站渠道上都聚集了很多爱优腾制造或购买版权的内容,其间部分乃至以原声、原内容、原时长的方法存在。现在,抖音、快手的多个账号也参加这一行列,近期爱优腾的抢手剧大多能在短视频渠道上找到资源。
尽管近些年短视频渠道也在严查渠道上的侵权内容,但也无法根绝。部分发明者为了躲避渠道监管,也发展出一种新的搬运形式:编排抢手剧会集的精华内容,将每个视频控制在2-3分钟、分几百集播映。
对于部分用户而言,他们并不深究版权问题,更喜爱在自己常用的短视频渠道上看剧。
另一部分用户则支持影视编排以及二次发明,认为内容发明者展现了剧集的精华,让他们花费较少的时间享受了更“精致”的内容。
这类内容有较大的市场以及簇拥者。以至于长视频渠道的诉讼成功,却或多或少会受到用户的负面点评。
但爱优腾不会允许这种现象继续下去,由于短视频渠道先是分走了爱优腾的流量和用户,又动到它们最中心的那块蛋糕——付费会员收入。
02、节省、提价,爱优腾日子不好过
近年来,长视频渠道纷纷发展付费会员,并将其作为撬动营收的首要来历,但自爱奇艺、腾讯视频双双宣告会员数量破亿后,增加也有所放缓。
依据财报,从2020年三季度起,爱奇艺接连两个季度呈现会员数同比下降的状况。另一边,依据腾讯披露,尽管2020年腾讯视频付费会员数达到1.23亿,同比增加了16%,但与从前比较现已大幅度放缓。
长时间处于亏本的长视频渠道,如果不能经过用户增加发明更多营收,只能挖掘存量。
无论是遏制短视频渠道的影视编排,仍是一向着力打击的盗版,都是长视频的自救之举——在盈余难、用户增加放缓的双重困境下,长视频渠道急需守住自己的阵地,留住那些本属于自己的用户。
此前优酷的独家内容曾被小鸟观映公司盗播。在判定书中,优酷说到,小鸟观映公司的行为,分流了本应属于优酷公司的观影流量,侵权范围广且歹意显着,给优酷公司造成了巨大损失。
而为了发明更多营收,长视频渠道还需要出产更多独家爆款内容,让用户愿意为其付费。
不过,2020年以来,疫情冲击下,广告主丢失,各个长视频渠道都开端从内容采购、制造本钱等方面节省。比如爱奇艺在2020年四季度公司收入本钱为67.85亿元,同比削减了14.28%,首要原因就是内容本钱的削减。
为了增加营收、不再亏本,长视频渠道削减内容本钱,也经过提价触碰了用户的利益。
上一年三季度,爱奇艺将其安卓端的会员价格调整至与iOS端一起。2020年11月13日起,爱奇艺安卓端黄金VIP月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元;接连包月、包年的费用分别上调至19元、218元。
跟从爱奇艺的步伐,本年4月3日,腾讯视频正式宣告会员价格将上提。其间接连套餐会员价格将调整至包月20元、包季58元、包年218元,非接连套餐会员价格将调整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。
经过提价以及带有争议的超前点播,爱奇艺和腾讯视频可能将获得营收增加、ARPU值的提升,但会员丢失必然也会成为它们所要面临的问题。
现在来看,困扰长视频长久以来的亏本问题,短期内很难解决。

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以有揭露数据的爱奇艺为例,其财报显示,2020年亏本超过70亿人民币,而优酷和腾讯视频相同从未宣告盈余。
长视频战役继续十余年,爱优腾在克己内容、用户体量上都可以拿出一份不错的成绩单,也一向在探索更有价值的商业形式,但时间在流逝,投资者的耐性也在提示它们,当下急需扭转局面。
03、爱优腾“抱团取暖”
一起对战B站、抖音、快手,也相同面临盈余困扰,爱优腾等长视频渠道越来越有抱团求生之势。
长久以来,长视频职业厮杀激烈。回到2020年8月19日,腾讯开播《摩天大楼》、优酷上线《白色月光》前的一天,爱奇艺“迷雾剧场”忽然空降,博了眼球,这是一场三大视频渠道在暑期档环绕悬疑赛道的正面临决。就在硝烟的背面,巨子们也在寻求盟友。
2021年3月17日,由张翰、徐璐领衔主演的电视剧《若你安好就是晴天》在东方卫视播出,却未与任何一家长视频渠道协作播出。
而后其制造人杨利在微博上揭露打击爱优腾,为了紧缩本钱,从2020年开端联合镇压许多制片方的剧集价格。
杨利说到,“在定价上,就它们三家决定,说多少就是多少。制片方抗衡,达不成一起,就拖到卫视开播前最后一刻,不然就裸播了。”
抛开联合压价问题,从前重金烧钱抢版权的长视频渠道,又开端重回理性,现在天价版权费用有所降温,这也是爱优腾联合的成果。
别的,这种结盟在内部还有显着的分支,首要分为爱奇艺和腾讯视频、优酷和芒果TV。
2020年12月,阿里以62亿入股芒果超媒,成为其第二大股东,这也是后者首次与巨子结盟。
近些年,优酷在爱优腾三家的竞赛中略显疲态,用户数据远低于爱奇艺和腾讯视频,但芒果TV却有追赶之势。
2020年,芒果TV出品《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》等多部克己综艺,内容克己能力凸显。此前,《披荆斩棘的姐姐》这一年度爆款综艺尤其为其拉来了不少会员和广告主。
芒果超媒与阿里结盟后,与优酷的联系显着变得更为密切,这体现在协作剧集的增多。
2021年,两者首要协作方法为版权分销和联合播出,现已联合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重点剧集,部分著作则是芒果出品、优酷独播。
优酷与芒果TV抱团的一起,爱奇艺和腾讯视频也在密切协作。
2020年上线的《亲爱的,酷爱的》,是爱奇艺与腾讯视频的版权置换剧,别的,两者还协作推出了邓超、陈赫、鹿晗担任主MC的综艺《哈哈哈哈哈》,这档综艺是两者联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商、双渠道宣扬。
走双渠道播出形式,并在多重层面协作。不只可以让剧集上线后多渠道宣扬和播出,形成必定的聚合效应,也可以分摊各自采购剧、克己剧的风险。
不过,同场竞技必然也会有领跑者,这种联合并非对每一位玩家都能带来同等的收成。利益分配问题,是未来是否可以长时间协作的要害。
在当时的形势下,强强联合,一起抵挡短视频渠道的侵略,是无法又现实的挑选,而这也让长视频赛道进入新的阶段,接下来等候爱优腾的会是什么?

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